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原标题优化、描述优化、文本优化开关整合为单元“自动文案优化”开关——全流量上线

zgxmtyx2年前 (2022-11-11)SEM539

一、【项目背景】

搜索推广的动态创意能力，是系统基于广告主所提交的营销内容，根据搜索用户的实时的个性化需求，对创意内容进行实时优化修改，提高广告对用户的吸引力，从而提高广告点击率并实现更好的转化效果。动态创意的能力源自百度营销智能引擎对用户当前搜索意图的深入理解，以及对广告主营销内容和营销特色的精细化洞察。动态创意能力将广告主的营销内容、优化师的创意创作和大数据系统AI能力进行完美配合，对广告创意进行动态优化，实现千人千面的创意呈现，帮助广告主和优化师提高搜索推广的投放效率和获客效果。因此，搜索推广动态创意能力自上线以来，深受广告主和优化师欢迎。但目前百度搜索推广投放平台的动态创意设置开关分布比较散乱，对优化师理解和使用造成一定的困扰，例如，“标题优化”、“描述优化”、“文本优化”三个开关，其核心功能均为对创意内的局部文案进行动态优化，背后智能内容生成策略、作用方式接近，但三个开关分别为账户/计划层级控制，而创意文案本身是隶属单元层级，因此在设置中，开关控制层级与物料撰写层级不一致，会加剧优化师精细化管理动态能力的复杂度。

基于上述背景，本次对搜索推广的动态创意设置开关进行整合简化，从而降低理解门槛，提高使用效率：

1. 新建单元过程中，推广创意设置环节提供“自动文案优化”开关：开启后将对单元中的创意文案（含创意标题和创意中的文字文案描述）进行智能的实时动态优化，提高广告点击率和投放效果。单元管理列表同时披露各单元“自动文案优化”开关的当前状态，“自动文案优化”对之前的“标题优化”，“描述优化”，“文本优化”能力进行整合升级，确保动态创意效果更佳、操控方式更便于优化师直接和单元相结合进行决策。

2. 原账户和推广计划设置中的“标题优化”、“描述优化”开关下线：“文本优化”开关暂时保留，近期即将下线，下线时间另行通知；

3. 支持广告主指定创意文案屏蔽内容：“自动文案优化”所生成的创意文案中不会包含指定屏蔽的文案内容，使系统智能生成的创意文案，更符合您的精细化营销需求；

请注意，本次升级是投放平台开关设置的整合升级，基于您账户中当前各开关的状态进行设置上的合并，本次升级不会影响账户中推广计划的正常投放效果。请您提前了解和关注开关整合方式，并进行及时调整，具体整合方式详见升级点说明和功能详述。

二、【升级点介绍与功能详述】

1. 在新建单元-推广创意设置环节中提供“自动文案优化”开关

当您开启“自动文案优化”后，系统将根据对用户搜索个性化需求的分析和理解，在您近期投放的创意和广告落地页内容中，提炼出更符合用户所需的信息片段，对您的创意文案（标题、描述等）进行局部的动态修改，增强广告对用户的吸引力，从而提高点击率，为您带来更多目标用户。

1) 新建单元流程新增 “自动文案优化”设置开关

单元设置中新增“自动文案优化”开启功能，“自动文案优化”功能融合了原账户设置中“标题优化”、“描述优化”、“文本优化”三个开关的能力，并提供了对每个单元精细化设置开启和关闭的能力；

单元层级“自动文案优化”上线后，账户/计划层级的“标题优化”、“描述优化”开关将同时下线，下线详见下节；

2) 推广单元管理列表：新增“自动文案优化”管理列

本次升级后，可在单元管理列表中查看各单元“自动文案优化”控制开关的当前状态，且支持批量开启或关闭，投放平台界面示意如下：

2. 原账户和推广计划设置中的“标题优化”、“描述优化”开关下线。本次升级完成后，以下设置将不可见：

1) 推广管理-账户设置-标题优化&描述优化

2) 推广管理-计划设置-智能创意中的“动态标题”和“描述优化”开关状态

3) 推广管理-计划-设置中的“标题优化”和“描述优化”开关设置

3.“自动创意文案”支持广告主指定创意文案屏蔽内容，在动态改写的创意文案中不会包含广告主指定的屏蔽文案内容

1) 创意管理中原“标题屏蔽”管理入口升级为“创意文案屏蔽”，允许广告主提交所需屏蔽的文案内容，当单元的『自动文案优化』开关开启时，系统动态改写生成的创意文案中，不会包含和您所提交的屏蔽内容完全一致的文案，以便使系统智能生成的创意文案，不会出现和您的营销推广需求不一致的内容。请注意更改和新增创意屏蔽内容后，系统将在次日生效。