转化出价oCPX 付费模式oCPC/oCPM选项下线

一、    项目背景

在信息流推广投放的三种优化目标中，绝大多数广告主现在选择使用“转化”优化目标。因为“优化转化”（也称oCPX）允许客户直接指定目标转化，并可以设置目标转化成本，由智能转化竞价模型为客户自动争取尽可能多的目标转化量，并且让实际转化成本接近所设置的目标转化出价。为帮助广告在投放的前期得到充分的探索保障长期稳定投放，百度信息流广告也提供了成本赔付政策，由平台承担投放前期的探索风险，当成本偏差较大时进行赔付，广告主可以放心使用，因此信息流oCPX投放已被客户普遍接受。

百度信息流在上线初期，要求客户在转化出价设置下选择付费模式为“oCPC”或者“oCPM”，在这两条分支下，其它设置完全一致。无论是oCPM还是oCPC，本质是上都是以广告主设置的目标转化成本为目标，实现智能竞价，广告主的实际花费均根据目标转化成本优化。“oCPC”和“oCPM”是计费系统内部技术实现的差别，早年“oCPC”和“oCPM”赔付政策略有差异。但近年系统已经趋于稳定，目前并享受一致的成本保障政策。因此这两种选项区分在客户视角的效果保障已经无区别，可以由系统自动为客户优选。因此本次产品升级，转化出价下线付费模式选项分支，降低客户理解难度，简化投放计划搭建和管理维护的复杂度。

本次升级点为：

1、转化出价中将不再提供oCPC/oCPM付费模式分支，由系统自动根据流量场景和推广计划的具体情况，实时优选oCPC或oCPM计费技术实现方式，保障客户在转化出价收获最优效果。

2、同时下线在oCPM选项创意层级特有的归因方式选项，统一归因规则，简化客户理解难度。

本次升级仅是投放平台选项分支的下线，现有计划和单元的投放均会保持平稳，不会影响客户投放的线上效果。

二、 具体升级点：

2.1 新建单元：

单元层级的出价设置中，付费模式选项下线，后续将由系统针对流量场景和推广计划的具体情况自动优选，保障客户在转化出价收获最优效果。

在创意层级的设置中，不再提供归因方式的选项。客户在创意设置的落地页信息中，可以填写点击监测URL和曝光监测URL，填写曝光监测URL后，意味着系统将根据您回传的曝光转化数据进行转化模型训练，采用曝光归因对投放效果进行优化。使用点击和曝光双层监测，可以进一步保证转化数据归因的完整性，还原广告主投放的实际效果，对后续转化出价的准确有更好的帮助。

2.2 管理列表页：单元层级-自定义列-付费模式下线。

2.3 工具升级：

1）单元层级批量-修改出价：将"付费模式"改为"优化目标"，下拉后可选项为转化、点击、曝光。

2）单元层级-诊断-付费模式下线。

3）历史操作记录：合并为修改目标转化出价，具体如下图：

2.4.数据报告升级：数据报告不涉及付费模式披露，无需升级。

2.5其他端升级：百度营销客户端-editor 及百度营销API 10月26日升级。

三、升级时间节奏

四、Q&A

 Q: 本次选项下线后，系统是如何自动为单元优选oCPC还是oCPM计费形态的？

A：百度信息流会综合考虑流量场景和账户转化的具体情况，可靠而稳健地选择oCPC或者oCPM，根据您设置的成本和预算，为您争取尽可能多的目标转化。举例来说，当填写曝光监测URL并回传曝光转化数据后，系统会根据您回传的曝光转化数据进行转化模型训练，采用曝光归因对投放效果进行优化，oCPM的计费方式在技术上会更好发挥曝光归因的效果，帮助广告更为灵敏地捕获转化量，在这种情况下，这些单元可能采取oCPM方式计费。如果系统缺乏充分的信息判断oCPM会为您带来转化效果上的优势，则不会贸然选择oCPM。总而言之， oCPM还是oCPC仅是计费技术的内部实现方式，本质是上都是以广告主设置的目标转化成本为目标，实现智能竞价，效果承诺和成本保障均是一致的，对于广告投放优化师而言，您不需要关注单元所使用的计费技术类型，可以将优化精力集中在更需要您关注的方面，如创意素材的质量、单元的投放状态和竞争力，您可以通过查看单元和计划的诊断报告，及时获得关于优化方向的建议。